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广告突然没量了怎么解决?信息流问答

字号+ 作者:佛山网站建设 来源:小程序开发 2024-06-17 15:34:00 我要评论(0)

艾奇在线「信息流实战特训营」已帮助不少学员获得提升,广告本篇将上一期学员所遇到的没量一些热点问题分享给大家,投放可参考。解决Q1、信息巨量引擎过了学习期,流问第二天就没量了,广告怎么办?没过学习期的没量计划依然跑的嗖嗖智能计费模式的广告上线都有学习期,而学习期仅仅是解决系统对广告的投放概况进行标识,学习期通过或者失败不会决定广告后续的信息拿量能力和广告效果,因此学习期通过的流问广告遇到效果波动或者没量是正常现象,学习期失败的广告广告持续投放获取转化也属正常现象,因此对于运营来说,没量不论学习期结果如何都不能掉以轻心,解决都需要及时盯盘有效优化。信息如果过了学习期,流问很快就没量或者数据很不稳定,可能是两种情况:一是账户操作,回顾下有没有进行账户调整,任何的账户操作都有可能影响广告模型稳定性,如果是操作导致的不稳定,可以尝试回调,观察数据变化;二是转化量积累不够多不够好,虽然勉强过了学习期但是数据模型不够稳定,没量的话可以考虑提预算提出价刺激拿量,建议是控制好预算及时监测广告成本,超出成本承受范围及时放弃。对于没有通过学习期的计划,一般缺乏稳定的数据模型,因此大概率会出现数据波动,持续投放的话需要及时盯盘。Q2、在前期的投放计划中,巨量后台的创意标签对于计划跑量的权重是否很重要?存在影响,重要程度比预算、出价、定向范围等方面来说略低些。账户内需要设置的各个环节都须认真对待,创意分类和标签需要跟推广内容高度匹配,辅助系统更加准确的对广告进行点击率预估。Q3、在投放中,效果一直很稳定,突然就没量了,怎么办?可能是三种情况:①负向的账户操作导致广告数据波动;②创意衰退导致拿量能力降低;③平台流量波动导致数据不稳定;第一种情况的话可以考虑回调操作,再观察数据变化;第二种情况需分析点击率转化率等账户数据,如果明显降低可推测是创意衰退,需优化广告创意,也可尝试提量操作刺激数据回升;第三种情况的话,数据表现可能是点击率转化率波动较小,主要是展现波动幅度过大,此种情况下可以暂时不动,抻住看看数据是否会回升,或者尝试提量操作刺激拿量。Q4、能跑量的广告消耗太快了,但是数据特别不稳定波动很大,怎么才能保持成本稳定呢?对于效果波动的问题,属于常见现象很难完全避免,初期投放面临成本不稳定的时候,建议不要着急,适当的给出消耗测试空间,积累越多的有效转化,越有利于模型的稳定,推广的核心就是有量才能有转化。常规情况下一个账户内,能够有几条成功起量且稳定产出的优质计划就能撑起账户,因此成本稳定重点看某几个广告,其他的低质广告和无效广告就按照常规运营思维,该关及时关。后续运营一般建议参考跑出来的优质计划上新,可以直接复制后微调部分内容,扩充优质计划转化优势,注意别在原计划里操作。Q5、DMP上传的人群包要多大的量级才有用?不同平台的DMP功能支持的数据格式不同,最低数据量级门槛也不同,达到最低数据量门槛仅仅是可以实现上传。以腾讯平台为例,单广告绑定的人群包至少千万量级才能保证广告7天以上的稳定消耗。Q6、我们是做企业培训的,各行业都适用,但是从产出来看,只有那些实体经济,才能有大产出,要怎么定向我们这些特定行业?不同行业不同产品在不同平台做投放,存在ROI差异属于正常情况,对于高ROI产品,相对来说优化空间更大,运营压力偏小,但是也不代表低ROI产品没有投放价值,只要终端产出能够撑起运营成本,薄利多销也是可行的。对于题中的服务型产品,目标受众明确,定向方面推荐优选词包定向(注意词包覆盖率,满足展现覆盖需求),提升人群精准度方面,建议重点从创意方案入手,通过明确的产品信息,吸引高匹配的用户点击广告,提升点击用户精准度,从展现到点击到转化各环节。

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